Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Pasca Covid-19 Studi Kasus Pada Dealer Mobil Honda Arista Thamrin Medan)

Listiya Andana Lubis, Sri Ramadhani, Wahyu Syarvina

Abstract


This research was conducted with the aim of finding out how the car marketing strategy at the Honda Arista Thamrin Medan car dealer increases sales and to find out the obstacles in implementing marketing strategies at the Honda Arista Thamrin Medan car dealer in increasing sales. The results of the research show that the marketing strategy (Marketing Mix) in increasing the number of post-Covid-19 car sales at the Honda Arista Thamrin Car Dealer has experienced an increase and decrease in sales for 5 years, namely in 2018 the number of products sold was 338 units, in 2019 there was a decrease in sales products sold were 184 units, in 2020 there was a decrease in sales of products sold by 150 units, in 2021 there was an increase in product sales of 177 units, in 2022 there was also an increase in sales of products sold by 266 units. Obstacles in implementing marketing strategies (Marketing Mix) The impact of post-covid-19 is one of the impacts that is very influential in increasing product sales where after post-covid-19 sales experience ups and downs in product sales and where competition with other automotive brands is also an obstacle in implementing strategies marketing.


Full Text:

PDF

References


A. Pearce II, John dan Richard B. Robinson, Jr. 2008. Manajemen Strategis Edisi 10 Buku 1, terj. Yanivi Bachtiar dan Christine. Jakarta: Salemba Empat.

Andriyanto, A., Tumbel, A. L., & Roring, F. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Tehadap Keputusan Pembelian Motor Honda Pada PT. Nusantara Surya Sakti Masa Pandemi Covid-19 Di Kotamobagu. Jurnal EMBA: Jurnal Riset, 9(3), 1674–1684.

Anggraini, A., Aulia, N., Nurjannah, & Zainarti. (2023). Strategi Bauran Pemasaran Usaha Kecil Keripik Singkong Di Desa Bandar Khalipah Kecamatan Percut Sei Tuan Kabupaten Deli Serdang. Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi Dan Kewirausahaan, 1(1), 229–240.

Aslami, N., Zuhro, T. K. A., & Sri, R. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Kerajinan Rumah Tangga Anyaman Tikar Pandan Di Desa Pintu Padang Julu Kec. Siabu Kab. Mandailing Natal Sumatera Utara. Nucl. Phys., 13(1), 104–116.

Dangnga, T. M., & Ferdiansyah, Y. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Yaris pada P.T. Hadji Kalla Cabang Alauddin Makassar. Jurnal Economimix, 6.

Fandy Tjiptono, & Gregorius Chandra (2006), Manajemen Pelayanan Jasa, Yogyakarta: Andi Offset.

Henry Simamora, 2012. Manajemen Sumber Daya Manusia. Edisi 1. Yogyakarta:STIE YKPN Yogyakarta.

Hermawan, F. T. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda. Skripsi.

Ikhsan, A. (2014). Metedelogi Penelitian Bisnis Untuk Akuntansi dan Manajemen. Ciptapustaka Media.

Karim, D., Sepang, J. L., & Lumanauw, B. (2014). Marketing Mix Pengaruhnya Terhadap Volume Penjualan Pada PT. Manado Sejati Perkasa Group. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 421–430.

Kereh, F., Tumbel, A. L., Loindong, S. S. R., Manajemen, J., Sam, U., & Manado, R. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Penjualan Motor Yamaha Mio Pada PT. Hasjrat Abadi Outlet Yamaha Sam Ratulangi. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(2), 968–977.

Kotler, & Amstrong. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi 12 ,Erlangga.

Kotler, & Amstrong. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid 1, Jakarta: Prenhalindo.

Kotler, & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. edisi 12 , Jakarta: PT.Indeks.

Kotler, & Philip. (2006). Manajemen Pemasaran. jilid Edisi kesebelas, Jakarta, P.T IndeksGramedia.

Kotler. (2000). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Prenhalindo.

Kotler. (2002). Manajemen Pemasaran. Edisi Millenium, Jilid 2, PT Prenhallindo, Jakarta.

Kotler. (2009). Manajemen Pemasaran. indeks,Jakarta.

Loka, W. P., Sumadja, W. A., & Resmi. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Yaris Pada PT. Hadji Kalla Cabang Urip Sumoharjo Di Kota Makassar. Journal of Chemical Information and Modeling, 21(2), 1689–1699.

Lupiyoadi, & Hamdani. (2006). Manajemen Pemasaran. Edisi 2 , Jakarta.

Nasution, D. A., & Syarvina, W. (2022). Analysis of SWOT Application of Marketing Management in Business Developers at PT. Rizki Mandiri Barokah. Journal of Indonesian Management, 2(2), 245–252.

Nasution, S. M., Ramadhani, S., & Nasution, A. I. L. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Produk Alat Tulis pada Ud. H. Muslan Pulungan Kecamatan Panyabungan Kabupaten Mandailing Natal di Tengah Pandemi Covid-19. Regress: Journal of Economics & Management, 2(2), 167–179. https://doi.org/10.57251/reg.v2i2.393

Nofina, G., & Susanti, F. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Ulang Sepeda Motor Honda Di PT. Menara Agung Veteran. Jurnal ESFO, 2(1), 1–14.

Rahayu , Hartono, Setyariningsih, Eny, Rohmaniyah, A. N. (2021). Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volumen Penjulan Pada Masa Pandemi COVID-19 (Studi Kasus pada PT. Tunas Dwipa Matra Mojosari). Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952.

Rahmadi. (2011). Pengantar Metedelogi Penelitian. In Antares Press. Antasari Press.

Rahmawati. (2021). Strategi Pemasaran Pada Saat Pandemi Covid-19 Berdasarkan Analisis Swot Untuk Meningkatkan Penjualan Produk Motor Honda Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada PT Tunas Honda Pajar Bulan Lampung Barat). ., March, 1–19.

Ramadani, S., & Annio, N. L. I. (2019). Analisa Strategi Pemasaran Produk Asuransi Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Asuransi Jiwa Syariah Pada PT. Asuransi Jiwa Syariah Bumi Putera Medan. ., 2–57.

Sembiring, A. C. (2018). Analisis Rancangan Strategi Pemasaran Mobil Studi Kasus (Honda: PT. Istana Deli Kencana). Wahana Inovasi, 6(2).

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian. Alfabeta.

Taroreh, G. A., Mananeke, L., & Roring, F. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Mobil Mitsubishi Xpander Pada PT. Bosowa Berlian motor Kairagi Marketing Strategy Analysis in Increasing the Sales Volume of Mitsubishi Xpander Cars At PT. Bosowa Berlian Motor Kairagi. Jurnal EMBA, 6(4), 3683–3692.

Tjiptono. (2008). Strategi Pemasara. Edisi 3, Jakarta.

Umar. (2008). Metode Penelitian Untuk Skripsi Dan Tesis Bisnis. Edisi2, PT. Rajagrafindo Persada, Jakarta.

Untari, S. N., Djaja, S., & Widodo, J. (2018). Strategi Pemasaran Mobil Merek Daihatsu Pada Dealer Daihatsu Jember. Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 11(2), 82. https://doi.org/10.19184/jpe.v11i2.6451.




DOI: https://doi.org/10.36987/josdim.v3i2.5054

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Hasil gambar untuk committee on publication ethics logo
 

Jurnal ini mengikuti pedoman dari Committee on Publication Ethics (COPE) dalam menghadapi semua aspek etika publikasi dan, khususnya, bagaimana menangani kasus penelitian dan kesalahan publikasi. Pernyataan ini menjelaskan etika perilaku semua pihak yang terlibat dalam proses penerbitan artikel di jurnal ini, termasuk Penulis, Pemimpin Redaksi, Dewan Redaksi, Mitra Bebestari, dan Penerbit (Akademi Kepolisian Republik Indonesia). Journal of Student Development Informatics Management (JoSDIM) berkomitmen untuk mengikuti praktik terbaik tentang masalah etika, kesalahan, dan pencabutan. Pencegahan malpraktek publikasi merupakan salah satu tanggung jawab penting dewan redaksi. Segala jenis perilaku tidak etis tidak dapat diterima, dan jurnal tidak mentolerir plagiarisme dalam bentuk apa pun.

 

Journal of Student Development Informatics Management (JoSDIM)
Journal URL: https://jurnal.ulb.ac.id/index.php/JoSDIM/index
Journal DOI: 10.36987/josdiM
E-ISSN: 2774-8219

Alamat Redaksi :
Fakultas Sains dan Teknologi, Universitas Labuhanbatu
Gedung Fakultas Sains dan Teknologi,
Jalan Sisingamangaraja No.126 A KM 3.5 Aek Tapa, Bakaran Batu, Rantau Sel., Kabupaten Labuhan Batu, Sumatera Utara 21418