STUDI KOMPARATIFPROMOSI IG DAN TIKTOK DALAM MENARIK MINAT BELI KONSUMEN SKINCARE MS GLOW RANTAUPRAPAT

Abstract

ABSTRAK

Penelitian Ini Bertujuan Untuk Menganalisis Studi Komparatif Promosi Ig Dan Tiktok Dalam Menarik Minat Beli Konsumen  Skincare MS Glow Rantauprapat.Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini bersifat kuantitatif. Dalam penelitian ini yang menjadi populasi adalah konsumenSkincare MS Glow Rantauprapatsebanyak tidak diketahui. Sampel penelitian menggunakan teknik sampling insitendal adalah teknik penentuan sampel berdasarkan kebetulan, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai sumber data.  Penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling karena populasi tidak diketahui jumlah anggotanya, dan dengan purposive sampling sebagai teknik penentuan sampelnya. Karena populasi anggota tidak diketahui secara pasti jumlahnya, ukuran sampel diperhitungkan dengan rumus Cochrandengan sampel penelitian dengan jumlah sebanyak 96 orang. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah observasi, studi dokumentasi dan kuesioner. Metode analisis penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan program SPSS. Hasil penelitian membuktikan bahwa Promosi IG berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Minat Beli KonsumenPada Skincare MS Glow Rantauprapat. Tiktok berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli KonsumenPada Skincare MS Glow Rantauprapat. Promosidan Tiktoksecara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli KonsumenPada Skincare MS Glow Rantauprapat. Koefisien determinasi sebesar 0,349 artinya Minat Beli Konsumen mampu dijelaskan oleh variabel Promosi IG (X1)dan Tiktok(X2) sebesar 34,9%, sedangkan sisanya sebesar 65,1% dapat dijelaskan oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.