Strategi Diferensiasi Produk, Citra Merek, Targetting, dan Positioning Pasar Terhadap Keunggulan Kompetitif Minuman Lega di Labuhanbatu (Studi Kasus Konsumen Minuman Lega)

Ayu Rama Dani, Ade Parlaungan Nasution, Hayanuddin Safri

Abstract


This study aims to determine the product differentiation strategy, brand image, targetting and market positioning of the competitive advantage of Lega drinks in Labuhanbatu, a case study of Lega drink consumers. The population in this study are consumers who buy directly at the Lega Outlet located at Jln. Kihajar Dewantara, Kec. Rantau Selatan, Kab. Labuhanbatu. In this study, using a sample of 80 people. This study used the simple random sampling method, where the penarika was randomized by providing equal opportunities for each member of the population to express their opinion. In simultaneous testing (Test F), it is known that product differentiation, brand image, targetting, and market positioning have a positive and significant effect on competitive advantage. Partially (t test) it is known that product differentiation and brand image have a positive effect on competitive advantage. Meanwhile, targetting and market positioning do not have a positive and significant effect on competitive advantage. Through the determinant coefficient test, the Adjusted R Square value of 0.355 or 35.5 can be obtained. Competitive advantage can be explained by product differences, brand image, targetting, and market position, while the 64.5 side can be explained by other variables not discussed in this study. The feasibility test of the research instrument and descriptive analysis of the characteristics of the respondents used the SPSS (Statistical Package For The Social Science) software Version 22.


Full Text:

PDF

References


Antonius, i. O., & sugiharto, s. (2013). Analisa pengaruh strategi diferensiasi, citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pelanggan di cincau station surabaya. Manajemen pemasaran, 1(2), 1–11. Http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/668/580

Ariani, d., & dwiyanto, b. M. (2013). Analisis pengaruh supply chain management terhadap kinerja perusahaan (studi pada industri kecil dan menengah makanan olahan khas padang sumatera barat). Jurnal manajemen, 10(2), 30–39. Https://doi.org/10.14710/jsmo.v10i2.5910

Gloria vidia pomantow, l. M., & jorie, r. J. (2019). Pembelian produk maxx coffee di hotel aryaduta manado analysis of segmenting , targeting , and positioning to buying decision of maxx coffee ’ s products in aryaduta hotel manado. Jurnal emba, 7(4), 3129–3138.

H, r. S. (2017). Analisis pengaruh strategi segmenting , targeting dan positioning terhadap keputusan pelanggan membeli nu green tea. Jurnal ekonomika dan manajemen, 6(1), 28–44. Journal.budiluhur.ac.id

Hatmawan, a. A., & madiun, stie dharma iswara. (2015). Aglis andhita hatmawan : pengaruh konflik kerja, beban kerja serta lingkungan kerja .... Jurnal akuntansi dan pendidikan, 4(1), 91–98.

Krisnamurti, made bayu, & darma, gede sri. (2015). Strategi diferensiasi produk dan jasa di industri digital print. Mananjemen dan bisnis, 12(1), 1–3. Https://doi.org/hhtps://dx.doi.org/10.38043/jmb.v12i1.289

Kurniawan, t., & mudiantono. (2013). Analisis pengaruh kualitas produk, kualitas layanan dan lokasi terhadap keputusan pembelian motor matic di raharjo motor , jepara. Jurnal manajemen, 2(3), 1–11. Https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/3231

Lestari, nurlela eva puji. (2017). Pengaruh strategi segmenting , targeting dan positioning terhadap keputusan pembelian produk hijab merek zoya pada mahasiswa pasca sarjana universitas bsi serta dampaknya terhadap brand loyalty. Prosiding simnasiptek, 1(1), 61–66. Seminar.bsi.ac.id

Marcellina, a., & siswanto, h. (2016). Evaluasi segmenting , targeting , positioning dan diferensiasi perusahaan le magnifique clothing and tailored. Jurnal manajemen dan start-up bisnis, 1(2015), 552–559.

Nofritar. (2018). Pengaruh diferensiasi, promosi dan positioning terhadap keputusan pembelian pada laptop asus. Ekobistek, 7(2), 93–101. Https://doi.org/https://doi.org/10.35134/ekobistek.v7i2.67

Prayoga, y., asnora, f. H., & dani, a. R. (2019). Strategi diferensiasi dalam menentukan positioning pasar (studi kasus minuman lega di labuhanbatu). Jurnal ekonomi bisnis dan manajemen akuntansi, 1(1), 79–87.

Pristiyono. (2012). Analisis pengaruh antara diferensiasi produk dan diferensiasi pelayanan terhadap kepuasan konsumen serta dampaknya pada loyalitas konsumen (studi kasus pengguna mobil honda all new jazz pada pt. Arista auto lestari medan). Jurnal ekonomi dan bisnis, 1–112. Http://repository.usu.ac.id/handle/123456789/34128

Putro, s., semuel, h., & brahmana, r. (2014). Pengaruh kualitas layanan dan kualitas produk terhadap kepuasan pelanggan dan loyalitas konsumen restoran happy garden surabaya. Jurnal manajemen pemasaran, 2(1), 1–9. Http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/1404

Ratela, gerry doni, & taroreh, r. (2016). Analisis strategi diferensiasi, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian di rumah kopi coffee island. Jurnal emba, 4(1), 460–471. Https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v4il.11636

Suseno, radito ibam, yulianto, e., & abdillah, y. (2016). Pengaruh atribut dan positioning produk terhadap citra merek. Jurnal administrasi bisnis, 35(2), 39–45. Dministrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id%0a45

Tampi, n. (2015). Analisis strategi diferensiasi produk, diferensiasi layanan dan diferensiasi citra terhadap keunggulan bersaing dan kinerja pemasaran. Emba, 3(4), 68–81.

Wibowo, d. H., arifin, z., & sunarti. (2015). Analisis strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saing umkm ( studi pada batik diajeng solo ). Jurnal administrasi bisnis, 29(1), 59–66. Administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id

Wijaya, hari, & sirine, h. (2016). Strategi segmenting, targeting, positioning serta strategi harga pada perusahaan kecap blekok di cilacap. Asian journal of innovation and entrepreneurship, 1(3), 175–190. Https://doi.org/10.20885/ajie.vol1.iss3.art2

Wijaya, hendra. (2017). Pengaruh lingkungan kerja terhadap kinerja pegawai pada instansi pemerintah daerah kabupaten musi banyuasin. Jurnal ecoment global, 2(1), 40–50. Https://doi.org/https://dx.doi.org/10.35908/jeg.v2i1.213

Wilar, omega wulan, worang, fredrik g., & soepono, d. (2017). Analisis strategi diferensisasi produk, kualitas layanan, dan citra merek terhadap keunggulan bersaing ada pt. Bank asia, tbk kantor cabang utama manado. Jurnal emba, 5(3), 3845–3854.




DOI: https://doi.org/10.36987/jumsi.v1i1.2101

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Hasil gambar untuk committee on publication ethics logo
 

Jurnal ini mengikuti pedoman dari Committee on Publication Ethics (COPE) dalam menghadapi semua aspek etika publikasi dan, khususnya, bagaimana menangani kasus penelitian dan kesalahan publikasi. Pernyataan ini menjelaskan etika perilaku semua pihak yang terlibat dalam proses penerbitan artikel di jurnal ini, termasuk Penulis, Pemimpin Redaksi, Dewan Redaksi, Mitra Bebestari, dan Penerbit (Akademi Kepolisian Republik Indonesia). Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI) berkomitmen untuk mengikuti praktik terbaik tentang masalah etika, kesalahan, dan pencabutan. Pencegahan malpraktek publikasi merupakan salah satu tanggung jawab penting dewan redaksi. Segala jenis perilaku tidak etis tidak dapat diterima, dan jurnal tidak mentolerir plagiarisme dalam bentuk apa pun.

 

Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI)
Journal URL: https://jurnal.ulb.ac.id/index.php/JUMSI/index
Journal DOI: 10.36987/jumsi
E-ISSN: 2774-4221

Alamat Redaksi :
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Labuhanbatu
Gedung Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
Jalan Sisingamangaraja No.126 A KM 3.5 Aek Tapa, Bakaran Batu, Rantau Sel., Kabupaten Labuhan Batu, Sumatera Utara 21418