Pengaruh Tampilan Produk Dan Gratis Ongkir Terhadap Pembelian Impulsif Produk Fashion Dengan Diskon Sebagai Variabel Moderating (Studi Kasus : Mahasiswa Program Studi Ekonomi Islam Universitas Islam Negeri Sumatera Utara)

Fadilah Andriani, Nur Ahmadi Bi Rahmani, Nuri Aslami

Abstract


This study aims to find out (1) does product appearance affect the impulsive buying of fashion products (2) does free shipping affect the impulsive buying of fashion products (3) whether discounts can be a moderating variable in the effect of product appearance on impulsive buying of fashion products (4) whether Discounts can be a moderating variable for the effect of free shipping on impulse buying of fashion products. The type of research used is quantitative. The population in this study were active students of the 2018 Islamic Economics study program. The sampling technique used was purposive sampling with a total sample of 73 respondents. Data collection techniques using a questionnaire (questionnaire). The data analysis technique in this study used the interaction test or MRA with the help of SPSS 22 software. The results showed that first, product appearance had no significant effect on impulsive buying of fashion products with a significance value of 0.720 > 0.05. Second, free shipping has a significant effect on impulsive buying of fashion products with a significance value of 0.006 <0.05. Third, the interaction between product displays and discounts has no significant effect on impulse buying of fashion products. That is, discounts are not able to moderate the effect of product appearance on impulse buying of fashion products with a significance value of 0.889 > 0.05. Fourth, the interaction between free shipping and discounts has a positive and significant effect on impulse buying of fashion products. That is, discounts are able to moderate and strengthen the effect of free shipping on impulse buying of fashion products with a significance value of 0.001 <0.05.


Full Text:

PDF

References


Aditi, B., & H. M. Hermansyur. (2018). Pengaruh Atribut Produk, Kualitas Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Honda Di Kota Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis. Vo. 19, No. 1.

APJII. (2020). Survei Pengguna Internet APJII 2019-Q2 2020: Ada Kenaikan 25,5 Juta Pengguna Internet Baru di RI.

Ardin, W. N. (2020). Pengaruh Flash Sale Dan Tagline "Gratis Ongkir" Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online ( Studi Pada Mahasiswa Pengguna Aplikasi Shopee di Universitas Sumatera Utara ). Universitas Sumatera Utara.

Auli, Shoffi’ul. dkk. (2021). Pengaruh Diskon dan Promosi Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee†dalam Jurnal Riset Manajemen.

Kotler & Amstrong. (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1 Edisi Kedelapan. Jakarta: Erlangga.

Ma’ruf, Hendri. (2006). Pemasaran Ritel. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Nafisah, F. R., & Murniningsih, R. (2021). Pengaruh E-Wom dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Price Discount Sebagai Variabel Moderasi ( Studi Empiris Pada Konsumen Shopee Di Kota Magelang ). Jurnal Prosiding Seminar Nasional Fakultas Ekonomi Universitas Tidar 2021. September, 301–309.

Nurniati, N. A. (2019). Pengaruh Pengetahuan Produk, Celebrity Endorser dan Getok Tular Elektronik Terhadap Minat Beli Dengan Diskon Harga Sebagai Variabel Moderasi Pada Konsumen Kosmetik Wardah Di Magelang. Universitas Muhammadiyah.

Nurul, A. P., & AMA, Suyanto. (2019). Analisis Faktor-Faktor Pembelian Impulsif Pada Shopee. Jurnal E-Proceeding Of Management. 6(3), 5510–5516.

Pramono, Agung, dkk. (2020). Pengaruh Harga, Ulasan, dan Tampilan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online. Jurnal Ilmu Manajemen. Vol. 3, No. 3.

Pratomo, D. (2019). Kecenderungan Pembelian Impulsif Ditinjau dari Perspektif Islam ( Studi Kasus Pada Pengunjung Malioboro Mall Yogyakarta ). Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah 2(2), 240–252.

Rahmani, N. A. B. (2021). Metodologi Penelitian Ekonomi. Medan: Rahmani Percetakan.

Rahmawati, I. dkk. (2020). Faktor Diskon, Bonus Pack, Dan In Store Display Serta Pengaruhnya Terhadap Pembelian Impulsif. Jombang: LPPM.

Rodiah D., & Aslami, N. (2021). “Pengaruh Penaikkan Minat Berbelanja Konsumen Di Tokopedia Selama Masa Pandemi†dalam Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen dan Akuntansi (EBMA), Vol. 2, No. 2.

Rohman, F. (2012). Peran Faktor Situasional dan Perilaku Pembelian Impulsif, Jakarta: UB Press.

Romindo. dkk. (2019). E-commerce: Implementasi, strategi & Inovasinya. (Jakarta: Yayasan Kita Menulis.

Sari, E. (2022). Pengaruh Promosi Gratis Ongkir, Online Customer Review dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Skripsi. Medan: Fakultas Ekonomi Universitas HKBP Nomensen.

Setianingtyas, A., & Indah, E. N. (2020). Analisis Social Media Marketing dan Tampilan Produk Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Pamos Shop Mojokerto. 17(2), 207–223.

Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. 4(1), 26–37.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.

Utari, P., Fitri, A., Setyanto, E., & Henny, C. (2020). Belanja on-line mahasiswa di era pandemi Covid-19 : modifikasi perilaku konsumen. 5(2), 143–154.

Wahyudi, Septian. (2017). “Pengaruh Price Discount Terhadap Impulse Buying†dalam Jurnal Valuta, Vol. 3, No. 2.




DOI: https://doi.org/10.36987/jumsi.v3i1.3769

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Hasil gambar untuk committee on publication ethics logo
 

Jurnal ini mengikuti pedoman dari Committee on Publication Ethics (COPE) dalam menghadapi semua aspek etika publikasi dan, khususnya, bagaimana menangani kasus penelitian dan kesalahan publikasi. Pernyataan ini menjelaskan etika perilaku semua pihak yang terlibat dalam proses penerbitan artikel di jurnal ini, termasuk Penulis, Pemimpin Redaksi, Dewan Redaksi, Mitra Bebestari, dan Penerbit (Akademi Kepolisian Republik Indonesia). Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI) berkomitmen untuk mengikuti praktik terbaik tentang masalah etika, kesalahan, dan pencabutan. Pencegahan malpraktek publikasi merupakan salah satu tanggung jawab penting dewan redaksi. Segala jenis perilaku tidak etis tidak dapat diterima, dan jurnal tidak mentolerir plagiarisme dalam bentuk apa pun.

 

Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI)
Journal URL: https://jurnal.ulb.ac.id/index.php/JUMSI/index
Journal DOI: 10.36987/jumsi
E-ISSN: 2774-4221

Alamat Redaksi :
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Labuhanbatu
Gedung Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
Jalan Sisingamangaraja No.126 A KM 3.5 Aek Tapa, Bakaran Batu, Rantau Sel., Kabupaten Labuhan Batu, Sumatera Utara 21418