Analisis Penerapan Strategi Segmenting, Targeting, Dan Positioning Dalam Memasarkan Produk-Produk Syariah Di PT. Sun Life Medan

Zulfitri Zulfitri, Zuhrinal M. Nawawi, Nuri Aslami

Abstract


Marketing strategy plays an important role in the company. The purpose of the marketing strategy is to determine and with the goals of the organization and implement its mission. One strategy that is often used is the strategy of Segmenting, Targeting and Positioning (STP). Segmenting means dividing a market into groups that have the same needs. Targeting is a matter of how to choose, select, and reach the market. Positioning is how the company puts the product it makes into the minds of consumers. Determining the marketing strategy both from segmentation, target and position is one of the company's weapons to face market competition. The right strategy will make it easier for companies to market their products. The method used in this study is a descriptive qualitative approach, which aims to find out how the implementation of segmenting, targeting and positioning strategies in marketing sharia products at PT. Sun Life Medan. The results of this study explain that PT. Sun Life Financial Medan has implemented segmentation based on demographics, psychographics, geography, behavior, target market and market position for each of its products. For the target itself, the company already has targets that are carried out in accordance with predetermined segments and also for its market position, it has emphasized the image of a different sharia agency.


Full Text:

PDF

References


Afnani Rosyida, Tian Heryani, I. F. dan H. D. (2020). Strategy Segmenting, Targeting, dan Positioning: Study On PT. Sidomuncul. Journal of Islamic Economic Scholar, Vol. 1(No.2).

Ahmad Zamroni dan Adi Krisna Kelana. (2019). Implementasi Segmentation, Targeting, Positioning sebagai strategi pemasaran AJB Bumi Putra Syariah Cabang Yogyakarta. Jurnal Studi Islam, 11(2).

Aisa Diaz Adhe Lusinta, Titin, L. N. A. (2019). Analisis Segmenting, Targeting, dan Positioning untuk Merumuskan Strategi Pemasaran Global pada UKM Kacang Mede “Bawang Mas†Surabaya. Jurnal Penelitian Ilmu Manajemen (JPIM), Volume 4(No. 2).

Aslami, S. dan N. (2022). Pengaruh Strategi Positioning Terhadap Keputusan Pembelian Produk Asuransi Jiwasraya. Mimbar Kampus: Jurnal Pendidikan Dan Agama Islam, 21(1).

Baqi, M. F. A. (2017). Shahih Bukhari Muslim; Al-Lulu Wal Marjan. PT. Alex Media Komputindo.

Budi Rahayu Tanama Putri. (2017). Manajemen Pemasaran. Fakultas Pertenakan Universitas Udaya.

Dalimunthe, M. H. dan N. A. (2021). Perencanaan dan Strategi Pemasaran Asuransi. Visa: Jurnal of Vision and Ideas, 1(1).

Deni Irfayanti dan Ety Saraswati. (2020). Analisis Segmenting, Targeting dan Positioning Pengaruhnya Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Produk Hijab Merek Azara (Studi pada Civitas Akademika Universitas Islam Malang. Jurnal Aplikasi Manajemen Dan Inovesi Bisnis, Vol. 3(No. 1).

Departemen Agama Republik Indonesia. (2014). Al-Qur’an Terjemah. Samad.

Dewan Syariah Nasional NO: 21/DSN-MUI/X/2001. (2001). Pedoman Umum Asuransi Syari’ah. DSN MUI.

Fandy, T. dan G. C. (2012). Pemasaran Strategik. Penerbit Andi.

Fauzi, W. (2019). Hukum Asuransi di Indonesia (Cet. 1). Andalas University Press.

Fitria Rismawati, S. W. dan J. W. (2018). Strategi Pemasaran STP (Segmenting, Targeting, Positioning) pada Larissa Aesthetic Center Cabang Jember. Jurnal Pendidikan Ekonomi: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi, Dan Ilmu Sosial, Volume 13(Nomor 2).

Gugup Kismono. (2011). Bisnis Pengantar. Fakultas Ekonomi dan Bisnis UGM.

Hafizh, H. R. (2017). Tinjauan Strategi Segmentasi, Targeting, Positioning (STP) .

Harahap, N. (2020). Penelitian Kualitatif (Cet. 1). Wal Ashri Publising.

Heri. (2019). Manajemen Pemasaran. Kompas Gramedia.

Heri Sudarsono. (2020). Manajemen Pemasaran. CV Pustaka Abadi.

Kamus Besar Bahasa Indonesia (Online). (n.d.).

Kotler, P. B. (2002). Pemasaran Perhotelan dan Kepariwisataan (Edisi Kedua). Jakarta: PT. Prenhallindo.

Kotler, P. H. (2003). Rethinking Marketing. Jakarta: Indeks.

Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Erlangga.

Lamsah, Periyadi, F. (2019). Manajemen Pemasaran. CV. Budi Utama.

Makhrus. (2017). Manajemen Asuransi Syariah (Issue December). Litera.

Marta Widian Sari. (2018). Analisis Segmenting, Targeting, dan Positioning untuk Merumuskan Strategi Pemasaran Regional pada UMKM Christine Hakim di Padang. Jurnal Ekobistek Fakultas Ekonomi, Vol. 7(No. 1).

Meithiana Indrasari. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Unitomo Press.

Mowen, J. M. (2002). Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga.

Muhammad Anang Firmansyah. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning dan Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.

Muhammad Anang Firmansyah. (2020). Komunikasi Pemasaran. CV. Penerbit Qiara Media.

Muhammad Arif. (2015). Pengantar Bisnis. Febi UIN SU Press.

Muhammad Bay Hakqi Manik dan Rahmi Syahriza. (2022). Analisis Potensi dan Kendala Pengembangan Asuransi Jiwa Pada PT. Sun Life Financial. Jurnal Manajemen Akuntansi (Jumsi), Vol. 2(No. 2).

Nasution, S. A. dan N. A. (2022). Analisa Peningkatan Minat Terhadap Produk Asuransi Syariah. Jurnal Kajian Ekonomi Dan Bisnis Islam, 5(2).

Nawawi, Z. M. (2015). Pengantar Bisnis. Perdana Publishing.

Ni Putu Sri Wahyuni. (2022). Analisis Produk Layanan Rawat Inap di RPUD Wangaya Denpasar Berdasarkan STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan 4 P (Produk, Price, Place, Promotion). Jurnal ARSI, Volume 6(Nomor 1).

Nurul Ichsan Hasan. (2014). Pengantar Asuransi Syariah (Cet. 1). Gaung Persada Press Group.

Prayoga, R. dan N. A. (2021). Saluran Pemasaran dalam Memasarkan Produk Asuransi. Visa: Jurnal Of Visions and Ideas, 1(2).

Satrya Bayu Irawan. (2022). Penerapan Biaya Kontribusi dan Klaim Pada Produk Asuransi Syariah di PT. Sun Life Financial Syariah Sorong Menurut Persfektif Ekonomi Islam. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, Vol. 13(No. 2).

Siti Aisyah. (2020). Manajemen Pemasaran. Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN SU.

Situmorang, H. (2008). Manajemen Pemasaran Internasional Jilid 1. Jakarta: Salemba Empat.

Soemitra, A. (2009a). Asuransi Syariah. In Bank & Lembaga Keuangan Syariah. Wal Ashri Publising.

Soemitra, A. (2009b). Bank dan Lembaga Keuangan Syariah. Pranada Media Group.

Sudiarti, S. (2018). Fiqh Muamalah Kontemporer (I. Harahap (Ed.)). Febi UIN SU Press.

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendekatan Kualitatif Kuantitatif dan R&D. Alfabeta.

Syaikhu, H. dkk. (n.d.). Fikih Muamalah Memahami Konsep dan Dialektika Kontemporer. In K-Media.

Tjiptono, Fandi, G. C. dan D. A. (2008). Pemasaran Strategik (Edisi 1).

Tjiptono dan Fandi. (2008). Strategi Pemasaran, Edisi III. Penerbit Andi.

Umi Karimatul Azizah. (2019). Persfektif Ekonomi Syariah Terhadap Mekanisme Pelayanan Klaim Asuransi Kesehatan Tentang Cacat. ACTIVA: Jurnal Ekonomi Islam, Volume 2(No. 2).

Wardhana, D. C. S. dan A. (2021). Manajemen Pemasaran. CV. Media Sains Indonesia.

Wekke, I. S. (2019). Metode Penelitian Ekonomi Syariah (Cet. 1). CV. Adi Karya Mandiri.

Yusrizal dan Fauzi Arif Lubis. (2020). Potensi Asuransi Syariah di Sumatera Utara. Vol. 7(No. 2), 288–314.

Zuhaili, W. (2011). Fiqih Islam Wa Adillatuhu Jilid V. Gema Insan.




DOI: https://doi.org/10.36987/jumsi.v3i3.4308

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Hasil gambar untuk committee on publication ethics logo
 

Jurnal ini mengikuti pedoman dari Committee on Publication Ethics (COPE) dalam menghadapi semua aspek etika publikasi dan, khususnya, bagaimana menangani kasus penelitian dan kesalahan publikasi. Pernyataan ini menjelaskan etika perilaku semua pihak yang terlibat dalam proses penerbitan artikel di jurnal ini, termasuk Penulis, Pemimpin Redaksi, Dewan Redaksi, Mitra Bebestari, dan Penerbit (Akademi Kepolisian Republik Indonesia). Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI) berkomitmen untuk mengikuti praktik terbaik tentang masalah etika, kesalahan, dan pencabutan. Pencegahan malpraktek publikasi merupakan salah satu tanggung jawab penting dewan redaksi. Segala jenis perilaku tidak etis tidak dapat diterima, dan jurnal tidak mentolerir plagiarisme dalam bentuk apa pun.

 

Jurnal Manajemen Akuntansi (JUMSI)
Journal URL: https://jurnal.ulb.ac.id/index.php/JUMSI/index
Journal DOI: 10.36987/jumsi
E-ISSN: 2774-4221

Alamat Redaksi :
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Labuhanbatu
Gedung Fakultas Ekonomi dan Bisnis,
Jalan Sisingamangaraja No.126 A KM 3.5 Aek Tapa, Bakaran Batu, Rantau Sel., Kabupaten Labuhan Batu, Sumatera Utara 21418