MAIN MENU
The Impact of Green Marketing and Brand Image in Influencing Consumer Behavior in Choosing Bottled Drinking Water (Brand Aqua in Medan City)
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Marketing dan Brand Image terhadap perilaku konsumen dalam memilih produk air minum dalam kemasan merek AQUA di Kota Medan. Pendekatan kuantitatif diterapkan dengan menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 400 responden yang dipilih secara purposive sampling. Uji validitas dan reliabilitas mengkonfirmasi bahwa semua indikator variabel valid dan reliabel. Analisis regresi linier berganda mengungkapkan bahwa baik Green Marketing maupun Brand Image memiliki pengaruh positif dan signifikan—baik secara parsial maupun simultan—terhadap perilaku konsumen. Koefisien determinasi (R²) sebesar 45,3% menunjukkan bahwa variabel-variabel tersebut menjelaskan perilaku konsumen sejauh itu, sedangkan sisanya sebesar 54,7% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Temuan ini berkontribusi pada pemahaman yang lebih dalam tentang bagaimana praktik pemasaran hijau dan citra merek meningkatkan preferensi konsumen terhadap produk ramah lingkungan. Secara praktis, penelitian ini menyarankan pengembangan produk yang berorientasi pada keberlanjutan.
Full Text:
PDFReferences
. Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. The Free Press.
. Ajzen, I. (1991). The theory of planned behavior. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 50(2), 179–211.
. Andrew & Slamet, F. (2013). Pengaruh environmental behavior terhadap green purchasing behavior pada anak muda generasi C di Jakarta. The National Conference on Manajemen and Business, 10–20.
. AQUA. (2025). #BIJAKBERPLASTIK. https://www.sehataqua.co.id/bijakberplastik/
. Belén del Río, A., Vázquez, R., & Iglesias, V. (2001). The effects of brand associations on consumer response. Journal of Consumer Marketing, 18(5), 410–425. https://doi.org/10.1108/07363760110398808
. BPS Kota Medan. (2025). Jumlah Penduduk Kota Medan Menurut Kelompok Umur dan Jenis Kelamin (Jiwa), 2024. https://medankota.bps.go.id/id/statistics-table/2/MTAyIzI=/jumlah-penduduk-kota-medan-menurut-kelompok-umur-dan-jenis-kelamin--jiwa-.html
. Jannah, L., & Hernawati, E. (2021). Konsep Green Marketing dan Dampaknya Terhadap Perilaku Konsumen Indonesia. Jurnal Bina Manajemen, 9(2), 92–112. https://doi.org/10.52859/jbm.v9i2.157
. Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran Edisi 13. Penerbit Erlangga.
. Kuria, B. (2024). Influence of Green Marketing Strategies on Consumer Behavior. International Journal of Marketing Strategies, 6(1), 48–59. https://doi.org/10.47672/ijms.1835
. Lane, K., & Keller, S. (2023). Strategic brand management: building, measuring, and managing brand equity. Pearson Education.
. Made, N., Dewi, A. P., & Rahyuda, K. (2018). Pengaruh Alat Pemasaran Hijau Terhadap Perilaku Pembelian Konsumen. 7(4), 2164–2195. https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2018.v7.i04.p16
. Muhammad Ali Akbar, Sri Rezeki, & Gustina. (2022). Analysis of the Effect of Promotion and Brand Image on Customer Purchase Decisions. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya Penelitian Ilmu Manajemen, 8(1), 96–107. https://doi.org/10.47663/jmbep.v8i1.233
. Mulyono, A., & Sunyoto, D. (2025). Dampak Green Marketing, Kesadaran Lingkungan, dan Brand Image Terhadap Loyalitas Konsumen Produk Ramah Lingkungan di Yogyakarta. Jurnal Cendekia Ilmiah, 4(3).
. Mulyono, F. P., & Sulistyowati, R. (2024). Pengaruh Green Marketing Dan Green Packaging Terhadap Perilaku Konsumen Guardian Supermarket Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 12, 9–19. https://doi.org/https://doi.org/10.26740/jptn.v11n3.p351-362
. Nabivi, E. (2025). The Role of Social Media in Green Marketing: How Eco-Friendly Content Influences Brand Attitude and Consumer Engagement. Sustainability (Switzerland), 17(5). https://doi.org/10.3390/su17051965
. Nainggolan, E., Rezeki, S., Afrizal, & Lie, K. (2025). The Role of Green Products and Brand Experience In The Decision To Use GRAB Services In Medan City. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE, 8(3), 9255–9267. https://doi.org/https://doi.org/10.31538/iijse.v8i3.7080
. Nurwilda, M., & Rezeki, S. (2024). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Eiger Store Pematangsiantar. Media Mahardhika, 23(1), 51–61. https://doi.org/10.29062/mahardika.v23i1.1104
. Polonsky, M. J. (1994). An Introduction To Green Marketing. Electronic Green Journal, 1(2). https://doi.org/10.5070/G31210177
. Pratama, F., & Sarudin, R. (2023). PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK FOOD AND BEVERAGE DI STARBUCKS BSD. JURNAL ILMIAH GLOBAL EDUCATION, 4(4), 2447–2454. https://doi.org/10.55681/jige.v4i4.1361
. Rezeki, S., Suryati, L., Wardana, W., Simatupang, D., Simanjuntak, M., Tampubolon, B., & Sibarani, M. (2023). Product and Channel Difference Mofel Distribution in Increasing Customer Loyalty. 1(2). https://doi.org/10.38035/gijtm.v1i2
. Rizkiyah, K., Nurmayanti, L., Macdhy, R. D. N., & Yusuf, A. (2021). PENGARUH DIGITAL PAYMENT TERHADAP PERILAKU KONSUMEN Pengguna Platform Digital Payment OVO. Jurnal Ilmiah Manajemen, 16(1), 107–126. https://doi.org/10.33369/insight.16.1.107-126
. Sri Rezeki, Muammar Rinaldi, Ihdina Gustina, & Antonio Lodian. (2022). The Influence Of Consumer Behavior and Prices On Consumer Decisions to Buy Products At PT. Daikin Airconditioning Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya Penelitian Ilmu Manajemen, 8(2), 284–295. https://doi.org/10.47663/jmbep.v8i2.261
. Sumarwan, U. (2014). Perilaku Konsumen (Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran) (R. Sikumbang, Ed.; 2nd ed., Vol. 2). Ghalia Indonesia.
. Tan, D. S., Phang, J., Kho, M. H., Zaspin, Z., & Julyance, Z. (2025). Analisis Pengaruh Faktor Individu, Citra Merek, dan Iklan Sosial Terhadap Perilaku Konsumen dalam Pembelian Merek Pakaian Fashion di Kota Batam. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 6(3), 1204–1216. https://doi.org/10.38035/jemsi.v6i3.2227
. Top Brand Award. (2025). Market Share 5 Brand AMDK Tahun 2020-2024. Top Brand Award. https://www.topbrand-award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=1&id_kategori=2&id_subkategori=432&tahun_awal=2020&tahun_akhir=2024&brand1=Ades&brand2=AQUA&brand3=Cleo&brand4=Club&brand5=Le%20Minerale
. Tunjungsari, H. K. (2025). Perilaku Konsumen Berkelanjutan (T. Yuwanda, Ed.; Vol. 1). Takaza Innovatix Labs. https://bookstore.takaza.id/product/perilaku-konsumen/
. Zhang, Y. (2015). The Impact of Brand Image on Consumer Behavior: A Literature Review. Open Journal of Business and Management, 03(01), 58–62. https://doi.org/10.4236/ojbm.2015.31006
Refbacks
- There are currently no refbacks.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.