PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN GOLD LABEL WHIP CREAM DI PT RICH'S PRODUCT INDONESIA

Intan Angelina Hulu, Nurmaidah Ginting, Ika Yesika Rajagukguk

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian di PT. Rich’s Product Indonesia Rich's Gold Label Whip Cream dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif. 200 pelanggan Rich's Gold Label Whip Cream di kota Medan di tetapkan menjadi populasi dalam penelitian ini. Sedangkan untuk sampel diperoleh 133 pelanggan, dan uji validitas dan reliabilitas 30 responden. Pengambilan sampel menggunakan metode simple random sampling. Pengujian dilakukan dengan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil pengujian data menunjukkan bahwa, Kualitas Produk, Harga, dan Promosi secara keseluruhan berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian produk Gold Label Whip Cream pada PT. Rich’s Product Indonesia. Adapun yang menjadi hasil riset adalah Kualitas Produk sebesar 17,159 sig 0,000 berpengaruh secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, Harga sebesar 2,503 sig 0,014 berpengaruh parsial terhadap Keputusan Pembelian , dan Promosi sebanyak 2, 947 sig0,004 berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian secara parsial. Kualitas Produk, Harga Dan Promosi sebesar 104,241 dengan tingkat signifikan 0,000 secara simultan berpengaruh relevan terhadap Keputusan Pembelian.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian.


Full Text:

PDF

References


Abdullah, Thamrin dan Francis Tantri. 2016. Manajemen Pemasaran. PT Raja Grafindo Persada. Jakarta.

Armstrong, Kotler. (2015). Marketing an Introducing Prentice Hall twelfth edition. England: Pearson Education, Inc

Fandy Tjiptono, Ph.D. 2015. Strategi Pemasaran. Edisi 4. CV Andi. Yogyakarta.

Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Yogyakarta: Badan Penerbit BPFE.

Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program (IBM. SPSS). Edisi 8. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hasan, Ali. 2014. Marketing dan Kasus-kasus Pilihan. Buku I, Cetakan Kedua. Penerbit CAPS, Yogyakarta.

Kotler, Philip. & Armstrong, Gary. 2012. Prinsip–Prinsip Pemasaran, (Edisi Ketiga Belas, Jilid Satu). Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller 2016. Marketing Managemet. Edisi 15 Global Edition. Pearson.

Malau, Harman . 2017 .Manajemen pemasaran .Bandung Alfabeta

Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif , Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung.

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&B. Bandung: Alfabeta.

Sunyoto, Danang. 2014. Konsep Dasar Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Cetakan ke-2. Yogyakarta: CAPS (Center for Academic Publishing. Service).




DOI: https://doi.org/10.36987/ecobi.v8i2.2083

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Lisensi Creative Commons
ECOBISMA (Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Manajemen) oleh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Labuhanbatu disebarluaskan di bawah Lisensi Creative Commons Atribusi-NonKomersial-BerbagiSerupa 4.0 Internasional.
Berdasarkan ciptaan pada http://jurnal.ulb.ac.id/index.php/ecob.