PURPOSE This study aims to test the influence of sustainable entrepreneurship (through hydroponic technology) on marketing strategies and  the competitive advantage of  MSMEs in Banyuasin Regency, using a quantitative approach. The efficiency of environmentally friendly technology is explored as a driver of competitiveness. Consumer awareness was tested as a moderation variable that affects the relationship between factors.

METHODOLOGY – The methodology used was a census, with data collected through an online questionnaire from 89 hydroponic MSMEs in the region. The analysis used Moderated Regression Analysis (MRA) through three regression models (direct effects, moderation, and interaction). Research limitations include the challenge of measuring unobservable variables and establishing cause and effect relationships.

FINDING – The findings show that resource efficiency, product innovation, and technology significantly  affect the competitiveness of hydroponics, although the effect of product and technology innovation is relatively weak. Resource and technology efficiency also have a positive impact on consumer awareness, but product innovation does not. However, consumer awareness was found to not significantly affect competitiveness, nor did it moderate the relationship between efficiency, innovation, technology, and hydroponic competitiveness.

Ahmadi, M. A. (2024). Pengaruh Kesadaran Lingkungan (Green Awerenes) Akan Keputusan Pembelian Konsumen: Literature Review. Journal Financial, Business and Economics, 1(2), 1-12.

Aminingsih, E., Riana, F. D., & Hardana, A. E. (2021). Pengaruh Perilaku Terencana, Pengetahuan Lingkungan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Green Product Pada Sayuran Hidroponik (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya).

Annaufal, A. I. (2024). Pengaruh Digital Inclusion Dan Green Transformational Leadership Terhadap Green Performance: Peran Mediasi Green Motivation (Doctoral dissertation, Universitas Islam Indonesia).

Ariani, R.Irmayanti, D., Deasi, M., Veronika, H., & Kristianto, A. H. (2024). Analisis Swot Terhadap Ukm Hidroponik Di Institut Shanti Bhuana Bengkayang. Multidisiplin Paradigma Journal, 1(1), 1-12.

Arifin, Z., Ariantini, M. S., Sudipa, I. G. I., Chaniago, R., Dwipayana, A. D., Adhicandra, I., ... & Alfiah, T. (2023). GREEN TECHNOLOGY: Penerapan Teknologi Ramah Lingkungan Berbagai Bidang. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Arsawan, I. W. E., Koval, V., Rajiani, I., Rustiarini, N. W., Supartha, W. G., & Suryantini, N. P. S. (2022). Leveraging knowledge sharing and innovation culture into SMEs sustainable competitive advantage. International journal of productivity and performance management, 71(2), 405-428.

Aziz, U. A., & Shihab, M. S. (2024). Penerapan green marketing dan dampaknya terhadap citra perusahaan. Journal of Economics and Business UBS, 13(2), 492-502.

Balaka, M. Y. (2022). Buku Metodologi Penelitian Kuantitatif . Penerbit Widina.

Camilleri, M. A. (2022). The rationale for ISO 14001 certification: A systematic review and a cost–benefit analysis. Corporate Social Responsibility and Environmental Management, 29(4), 1067-1083.

Eka, P. I. K. T., & Ngurah, M. A. A. I. (2021). Factor Affecting Consumption Behavior . Eurasia: Economics & Business, 3 (45), 91-100.

Handani, S. S. (2024). Analisis Peran Kewirausahaan Sosial Dalam Mendorong Akuntabilitas dan Transparansi Untuk Pencapaian SDGS. akuraT| Jurnal Ilmiah Akuntansi FE UNIBBA, 15(03), 137-143.

Hanum, F., Tumangger, M. A. P., & Huda, V. A. (2023). Pengaruh Etika dan Tanggung Jawab Sosial terhadap Pemasaran Global. Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 8(4).

Haris, R., Irma, Lutfi, Murniati, S, S., Z, F. R., Subair, N., Tarigan, F. L. B., Nur, S., Rukmana, A. Y., & Syamsul, H. (2024). Digitalpreneur berwawasan lingkungan (Issue January). GET PRESS INDONESIA.

Hermawan, A., Riyanto, C. A., & Wijaya, A. F. (2023). Pengembangan Produk dengan Menerapkan Bahan Ramah Lingkungan (Produk Hijau). Jurnal Ilmu Manajemen Terapan (JIMT)., 5(1).

Hidayat, A., Rismawati, R., & Romdoniyah, F. F. (2025). Efisiensi biaya dalam pendidikan tinggi untuk menjaga kualitas di tengah keterbatasan anggaran. Jurnal Tahsinia, 6(1), 135-149.

Hurdawaty, R., & Tukiran, M. (2024). Strategies to Increase the Competitiveness of Micro, Small and Medium Enterprises (MSMES): A narrative literature review. South Asian Journal of Social Studies and Economics, 21(1), 112-125.

Jefri, U., Bangsa, U. B., & Bangsa, U. B. (2021). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah ( UMKM ) Berbasis Ekonomi Kreatif di Kecamatan Puloampel Kabupaten Serang Banten. 7(1), 86–99.

Judijanto, L., Defitri, S. Y., Mu'min, H., Harsono, I., & Isma, A. (2024). Pengaruh E-Commerce dalam Pemasaran Produk Pertanian Organik terhadap Keuntungan dan Pangsa Pasar Pedesaan di Bandung.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. John Wiley & Sons.

Leovita, A., Rangkuti, I., & Dermawan, A. (2022). Pengaruh Perilaku Konsumen Dalam Membeli Sayur Hidroponik Non Pestisida Di Kota Padang. Musamus Journal of Agribusiness, 4(2), 46-57.

Mahendra, G. S., Judijanto, L., Tahir, U., Nugraha, R., Dwipayana, A. D., Nuryanneti, I., ... & Rakhmadani, D. P. (2024). Green Technology: Panduan Teknologi Ramah Lingkungan. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Makrup, A., & Jamaluddin, J. (2021). Perbandingan Estimasi Produksi Metode Sensus Buah Hitam dengan Metode Indeks Musiman. Buletin LOUPE Vol, 17(02), 127.

Marco-Lajara, B., Zaragoza-Sáez, P., Martínez-Falcó, J., & Ruiz-Fernández, L. (2022). The effect of green intellectual capital on green performance in the Spanish wine industry: A structural equation modeling approach. Complexity, 2022(1), 6024077.

Moh.Arsyad, P. B. N. (2024). Menigkatkan Ketahanan Pangan Indonesia Melalui Inovasi Pertanian. 4(1), 317–324.

Nggumo, P. B., & Arsyad, M. (2024). Menigkatkan Ketahanan Pangan Indonesia Melalui Inovasi Pertanian. Jurnal Pendidikan Mosikolah, 4(1), 317-324.

Prasetya, A. A., & Utomo, Y. P. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Dan Pengembangan Produk Hidroponik Untuk Meningkatkan Daya Saing Ekonomi (Studi Kasus: Perkebunan Valefarm Hidroponik Solo). Determinasi: Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Akuntansi, 2(3), 1-7.

Prasetya, A. A., & Utomo, Y. P. (2024). Analisis Strategi Pemasaran Dan Pengembangan Produk Hidroponik Untuk Meningkatkan Daya Saing Ekonomi ( Studi Kasus : Perkebunan Valefarm Hidroponik Solo ). 2(3), 1–7.

Rahmat, H. K. (2024). Mewujudkan Pembangunan Berkelanjutan Dengan Perspektif Lingkungan: Solusi untuk Tantangan Global. Al-Isyraq: Jurnal Bimbingan, Penyuluhan, dan Konseling Islam, 7(3), 1057-1070.

Ramadhani, S. N., Lestari, M. D., Sianturi, A. A., Andarini, S., & Kusumasari, I. R. (2024). Strategi inovatif dalam menghadapi daya saing bisnis di era digital. Economics And Business Management Journal (EBMJ), 3(01), 270-273.

Salsabila, A., Juliaanti, A., Nurbayiti, A., Nur, D. F., Amelia, D., Salsabila, D. C., ... & Nugraha, E. Y. (2024). Edukasi Perlindungan Konsumen: Konsumen menjadi Pembeli yang Cerdas dan Bertanggung Jawab. Empowerment, 7(03), 392-402.

Sandari, T. E., Kartini, I. A. N., Soemadijo, P. S., Djumaifin, T., Pranoto, F. C., & Widyasari, D. (2024). Meningkatkan Daya Saing UMKM Dengan Inovasi Pada Bahan Baku Sabun Yang Ramah Lingkungan. ARMADA: Jurnal Penelitian Multidisiplin, 2(9), 507-512.

Sari, M., Rachman, H., Astuti, N. J., Afgani, M. W., & Abdullah, R. (2022). Explanatory survey dalam metode penelitian deskriptif kuantitatif. Metode, 1.

Sari, S. E. (2024). Peran Inovasi dan Diferensiasi Layanan dalam Meningkatkan Daya Saing Bisnis Jasa Digital di Pasar Global. Jurnal Kolaboratif Sains, 7(11), 4244-4256.

Savitri, M., Sugiharjo, S., & Winarno, J. (2023). Peran Penyuluh Pertanian Pada Program Kredit Usaha Rakyat (KUR) Terhadap Peningkatan Pendapatan Petani Sayur Model Hidroponik Di Kabupaten Bogor. BULLET: Jurnal Multidisiplin Ilmu, 2(6), 1234-1243.

Septiana, B., Pramesti, D. W., Azzahra, N., & Pramasha, R. R. (2024). Pengaruh Eksploitasi Sumber Daya Alam Terhadap Pertumbuhan Ekonomi: Pendekatan Ekonomi Sirkular. Indonesian Journal of Economy and Education Economy, 2(1), 313-326.

Sifwah, M. A., Nikhal, Z. Z., Dewi, A. P., Nurcahyani, N., & Latifah, R. N. (2024). Penerapan digital marketing sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan daya saingUMKM. Journal of Management Accounting, Tax and Production, 2(1), 109-118.

Sudarwati, L., & Nasution, N. F. (2024). Upaya pemerintah dan teknologi pertanian dalam meningkatkan pembangunan dan kesejahteraan petani di Indonesia. Jurnal Kajian Agraria Dan Kedaulatan Pangan (JKAKP), 3(1), 1-8.

Sulianta, F. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif. Feri Sulianta.

Sulistyo, H., & Ayuni, S. (2020). Competitive advantages of SMEs: The roles of innovation capability, entrepreneurial orientation, and social capital. Contaduría y administración, 65(1).

Tambunan, F. (2022). Pengaruh Modal Usaha terhadap Sikap Berwirausaha dan Peran Orang tua sebagai Variabel Moderating. 12(1), 115–128

Trisnawati, D., Rozaki, Z., Wulandari, R., & Amanah, C. W. (2024, July). Eksistensi Generasi Muda dalam Membangun Pertanian Modern dengan Memanfaatkan Sistem Hidroponik dan Aquaponik. In Seminar Nasional Agribisnis (Vol. 1, No. 2, pp. 83-89)