PURPOSE - This research aims to analyze the digital marketing strategy, marketing communication, and promotion on iPhone users' purchasing interest.

METHODOLOGY - The research method is a quantitative study with a descriptive approach. The research population is all young iPhone users in Yogyakarta City. The research uses a multiple linear regression analysis model.

FINDING - The results of the partial analysis of digital marketing strategies and promotions have a significant positive effect on iPhone users' purchasing interest in Yogyakarta City. Marketing communication has a positive but insignificant effect on iPhone users' purchasing interest. Simultaneous results obtained that digital marketing strategies, marketing communication, and promotions have a significant positive effect on iPhone users' purchasing interest in Yogyakarta City. The results of the Adjusted R Square value were proven to be 42.3% and the remaining 57.7% was explained by other variables such as consumer behavior, product quality, and others.

Afandi, D. R., Wahyono, D., Widyastuti, Nugraha, A. R., & Novita, Y. (2024). Pengaruh Social Media Marketing , Harga dan Brand Image Terhadap Minat Beli. 8(2), 650–658.

Andrian. (2019). Digital Marketing dan Ragam Produk pada Minat Beli Konsumen Toko Online Shopee (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Bhayangkara Jakarta Raya Angkatan 2016). Ekspektra : Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 14–24. https://doi.org/10.25139/ekt.v3i1.1430

Anggraeni, S. A., & Nugraha, H. (2025). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Salon Kuku ( Survei Pada Pengikut Instagram @ Pulchranails _). Jurnal Mirai Management, 10(2), 142–148.

Asih, T. S., Nasti, N., & Julkarnain. (2025). Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Minat Beli Produk Emina ( Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB UISU ). Journal of Innovative and Creativity Journal, 5(3), 32346–32351.

Az-Zahra, P., & Sukmalengkawati, A. (2022). PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI. JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , Dan Akuntansi ), 6(3), 2008–2018.

Gunawan, A., Sukmal, J., & Hasibuan, M. (2025). Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Di JW Caffe Desa Kampung Padang Pangkatan Labuhanbatu. Center of Economic Student Journal, 8(1), 424–436.

Hutabarat, M. I. (2022). Pengaruh ROA, Pertumbuhan Penjualan, Likuiditas dan Ukuran Perusahaan terhadap Struktur Modal Perusahaan Manufaktur Sektor Makanan dan Minuman di BEI. Owner, 6(1), 348–358. https://doi.org/10.33395/owner.v6i1.589

Hutabarat, M. I., Firmansyah, E., & Siregar, A. (2022). Operating Cost Against Operating Income, Net Interest Margin, Capital Adequacy Ratio and Loan to Deposit Ratio on Profitability. Enrichment: Journal of Management, 12(5).

Hutabarat, M. I., Harhap, S., Wulandari, I., & Ervina, N. (2025). Analisis Sistem Informasi Akuntansi, Kualitas Laporan Keuangan, dan Efektivitas Pengambilan Keputusan terhadap Kinerja UMKM. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 6(1), 119–128. https://core.ac.uk/download/pdf/153523699.pdf

Hutabarat, M. I., Widiyastuti, T., Duffin, & Ervina, N. (2024). Analysis of the Influence of the Ability to Prepare Financial Reports, Financial Literacy and Financial Inclusion on the Financial Performance of MSMES. Ilomata International Journal of Tax and Accounting, 5(2), 519–534. https://doi.org/10.61194/ijtc.v5i2.1170

Hutabarat, M. I., Wulandari, I., Nurhanimah, Kurniawan, M. I., & Oktoberia, A. (2025). PELAKU UMKM PEREMPUAN DI KOTA MEDAN PROVINSI SUMATERA UTARA ). Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business, 5(2), 4962–4972.

Kusdayanti, P. A., & Nugroho, R. H. (2023). Brand Trust as an Intervening Variable ( Study on Scarlett Whitening Consumers in Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Melalui Brand Trust Sebagai Variabel Intervening ( Studi Pada Konsumen Scarlett Whitening di Surabaya ). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(4), 3143–4251.

Kushariyadi, Hardian, A., Darlin, E., Soegiarto, I., & Sukmarani. (2025). Analysis of Service Quality, Employee Performance and Marketing Communication on Consumer Satisfaction of Lion Air. Jurnal EMT KITA, 9(3), 1294–1302.

Kusumawardhani, T., Sarpangga, F., Sjoraida, D. F., Hamka, & Sunardi. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Komunikasi Pemasaran dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pengguna Shopee. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(6), 2598–2605. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i6.1700

Kuswibowo, C., & Murti, A. K. (2021). Analisis Pengaruh Brand Image, Promotion, Dan Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Aplikasi Online Shop. Jurnal Manajemen Industri Dan Logistik, 5(1), 53–61. https://doi.org/10.30988/jmil.v5i1.726

Laksmono, R., Toyib, M., Mardiah, A., Utomo, S. B., & Juliandri, D. (2024). PENGARUH DIGITAL MARKETING , E-COMMERCE DAN PENGETAHUAN KEWIRAUSAHAAN TERHADAP MINAT BERWIRAUSAHA GENERASI MILENIAL Badan Kepegawaian dan Pengembangan Sumber Daya Manusia ( BKPSDM ) Kota berakhlak yang lebih efisien , responsif , dan berdaya saing . Oleh . Indo-Fintech Intellectuals: Journal of Economics and Business p-ISSN:, 4(5), 2684–2695.

Nugraha, A. R., Wahyono, D., Siregar, A., Setianti, Y., & Tampubolon, A. S. (2024). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Komunikasi Pemasaran dan Kepercayaan Terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ilmu Ekonomi (JASMIEN), 10(2), 297–303. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i2.2332

Nurhayaty, E., Farman, F., & Wahyono, D. (2025). Pengaruh E-Commerce , Digital Marketing , Pengetahuan Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha Generasi Z di Jakarta. Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 6(5), 1687–1697.

Nurlatifah, S. Z. N., & Masykur, R. (2017). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN WORD OF MOUTH (WOM) DAN PRODUK PEMBIAYAAN SYARIAH TERHADAP MINAT DAN KEPUTUSAN MENJADI ANGGOTA (NASABAH) PADA BAITUL TAMWIL MUHAMMADIYAH (BTM) KOTA BANDAR LAMPUNG Syifa. Jurnal Manajemen Indonesia, 17(3), 163–184.

Prasetyaningrum, I. D., & Rahmawati, N. I. (2023). ANALISIS PENGARUH PROMOSI , KUALITAS PELAYANAN , ELECTRONIC WORD of MOUTH , dan CITRA MERK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA SITUS E – COMMERCE LAZADA DI KOTA SEMARANG. JURNAL ILMIAH MANAJEMEN BISNIS DAN INOVASI UNIVERSITAS SAM RATULANGI (JMBI UNSRAT), 10(1), 345–355.

Sholihin, S. A., & Oktapiani, M. A. (2021). Pengaruh Strategi Digital Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Coopetition : Jurnal Ilmiah Manajemen, XII(3), 365–372.

Siagian, H. L., & Hasibuan, A. F. (2025). YUME : Journal of Management Penerapan Strategi Digital Marketing Dalam Meningkatkan Minat Beli Di Al Madinah Bakery. YUME : Journal of Management, 8(2), 1507–1518.

Sjoraida, D. F., Simamora, B., Diwyarthi, N. D. M. S., Setianti, Y., & Aisyah, S. (2024). Analisa Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Electronic Word Of Mouth dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal EMT KITA, 8(3), 1769–1776. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i3.2538

Sofiyah, F., & Nasrulloh. (2023). Strategy For Increasing Interest In Muzakki Through Digital Payment Applications: Case Study In Baznas Jombang Fitriyatus. AL-AMWAL: JURNAL EKONOMI DAN PERBANKAN SYARI’AH, 15, 172–184. https://doi.org/10.24235/amwal.v15i2.15252

Suliman, N. A., Sayu, T., Dipoatmodjo, P., Ilham, M., Haeruddin, W., Musa, M. I., Natsir, U. D., Ekonomi, F., & Makassar, U. N. (2025). PENGARUH STRATEGI DIGITAL MARKETING DI SHOPEE TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z. Equivalent : Journal Of Economic, Accounting and Management, 3(1), 16–25.

Suriadi, Utomo, S. B., Laksmono, R., Kurniawan, R., & Judijanto, L. (2024). Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(1), 507–513. https://doi.org/10.35870/jemsi.v10i1.1940

Tarigan, P. S., Wahyono, D., Kusumawardhani, T., Sairdama, S. S., & Nugraha, A. R. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Nasabah. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4), 1431–1439.

Ula, B. R., & Zakariya, N. A. (2024). Determinants of Moslem Consumer Purchasing Decisions at Mixue Franchise in Sidoarjo City East Java. AL-AMWAL: JURNAL EKONOMI DAN PERBANKAN SYARI’AH (2024), 16(1), 79–94. https://doi.org/10.70095/alamwal.v

Wahyono, D., Windarto, G. J., Tulim, A., Suprihartin, Y., & Taryana. (2023). Pengaruh Komunikasi Pemasaran, Kepercayaan dan Kepuasan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Marketplace Shopee. JEMSI, 9(5), 1983–1990. https://pesquisa.bvsalud.org/portal/resource/en/mdl-20203177951%0Ahttp://dx.doi.org/10.1038/s41562-020-0887-9%0Ahttp://dx.doi.org/10.1038/s41562-020-0884-z%0Ahttps://doi.org/10.1080/13669877.2020.1758193%0Ahttp://sersc.org/journals/index.php/IJAST/article

Widjaja, M., & Firdausy, C. M. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Pembelian. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 5(2), 323–332.

Wulandari, Cindrakasih, R. R. R., Setyorini, E. E. D., Siregar, A., & Junianto, P. (2025). Pengaruh Kemudahan Pembayaran Menggunakan QRIS , Komunikasi Pemasaran , Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Artificial Intelligence and Digital Business (RIGGS) Homepage:, 4(1), 471–477.

Wuryaningrat, N. F., Paulus, A. L., Rantung, D. I., Mandagi, D. W., Economics, F., Manado, U. N., Katolik, U., Mandala, W., & Klabat, U. (2024). THE RELATIONSHIP OF TRUST , KNOWLEDGE TRANSFER AND THE PERSON-JOB AND PERSON-ORGANIZATION FIT AS MODERATING EFFECTS. Journal of Indonesian Economy and Business, 39(2), 160–173.