PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WARUNG MIE REBUS PAK JAMBANG AEK NABARA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui pengaruh brand image, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Warung Mie Rebus Pak Jambang Aek Nabara, baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalam penelitian ini adalah para pelanggan yang berkunjung ke Warung Mie Rebus Pak Jambang selama waktu penelitian yang jumlahnya tidak dapat ditentukan secara pasti. Penentuan jumlah sampel menggunakan rumus Wibiso dengan jumlah 96 orang dan teknik pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling. Metode analisis yang dipergunakan adalah metode analisis deskriptif, metode analisis statistik yang terdiri dari uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, dan uji hipotesis.

Hasil pengujian hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa brand image (X₁) dan harga (X₂) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warung Mie Rebus Pak Jambang Aek Nabara, dimana untuk brand image (X₁) nilai t_hitung (8,607) > t_tabel (1,66159) dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05 dan variabel harga (X₂) nilai t_hitung (4,731) > t_tabel (1,66159) dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05. Sedangkan promosi (X₃) berpengaruh positif tetapi signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warung Mie Rebus Pak Jambang Aek Nabara, dimana t_hitung (1,134) < t_tabel (1,66159) dengan taraf signifikansi 0,260 > 0,05. Hasil uji hipotesis secara simultan (uji F) menunjukkan bahwa brand image (X₁), harga (X₂), dan promosi (X₃) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada Warung Mie Rebus Pak Jambang Aek Nabara, dimana nilai F_hitung (60,117) > F_tabel (2,70) dengan taraf signifikansi 0,000 < 0,05. Berdasarkan hasil uji determinasi diketahui bahwa keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variabel brand image, harga, dan promosi sebesar 65,1%. Sedangkan sisanya 34,9% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.